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退休的李大姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒；80后的小晨选购了寓意“随即有福”的生肖挂饰，并给桑梓添置了智能电器；一位年青的95后母亲则为孩子用心挑选了红色“新年战袍”……腊八事后，年货市集也矜重迎来消费岑岭。京东数据骄矜，1月25日年货节启动以来，年货联系的搜索量同比增长超4倍，红色衣饰、马元素摆件、福字荫庇及千般礼盒类居品在年货节首周备受好奇。
本年的年货置办有哪些新的目的和需求？年货置办的节律是怎么的？有哪些“新年货”会出现？日前，京东消费及产业发展商榷院邀请了5000名消费者沿途聊了聊“置办年货的那些事儿”，追想了如下的不雅察：
· 不同于日常购物，消费者在年货采购经过中展现出“强谋划性、高活跃度、礼赠驱动”的权贵特征。调研骄矜，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购谋划，还有21%的东谈主会在小年前后开动连合置办采买年货，高比例的提前采购步履响应出春节筹备承载的“典礼感”。同期，年货消费的谋划性更强，跳动概况的消费者(82.6%)会在采购前制定购物谋划，其中的四成消费者属于“高度谋划者”，他们将年货置办视为一个“项目”，作念谋划、作念预算、列清单、定排期……酿成显著的SOP，有节律的进行细节落地。另一组调研数据则骄矜，相较于日常购物，跳动半数的消费者在选购年货时会权贵加多大开购物APP的频率，“看到妥当的商品会先放入购物车”、“会比平时愈加热心礼盒类居品”。
· 年货采购呈现较着的“节律感”， 近概况(79.4%)的消费者分阶段购置不同类型年货，家用大件/高价值居品、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，“先购置家居大件或高价值商品，然后是家庭日用品”、“先购置好意头的用品，后购买悠闲食物”、“先选礼盒类商品，后买散装零食”是主流想路。从具体时分节点上看，腊八前后，年货清单上更多的是花样年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年战袍及装备、好彩头的家居饰品等；小年前后，酒水糖果、网红零食、新年战袍、中枢食材、大扫除管事踏进前线；除夜前三天，除夕饭食材及生鲜生果投入连合采购期，年宵花/红包/电子鞭炮/氛围灯串等年味儿荫庇及糖果礼包成为采购重点。
· 多种“新”年货闪现，好彩头年货、科技新年货和网红食物凭清新体验领跑，宠物与管事消费快速崛起。在“新年货”中，“好彩头”年货居品，如“随即有钱”摆件等(58.8%)与新晋网红食物，如奶皮子、黄油年糕等(58.2%)最受好奇，年青的年货垄断东谈主们招引风潮。同期，45.7%的消费者为宠物购置新年衣饰，“毛孩子”已矜重纳入家庭年节典礼；实用型管事消费权贵增长，36.5%的用户接纳家政套餐，响应对“省时省力”的热烈需求。以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员中的新纽带，32.2%的消费者已将AI玩物、家用机器东谈主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东谈主和孩子增添节日乐趣。年货鸿沟正在拓宽，从什物向管事、从东谈主向宠物蔓延，从传统向科技，新奇体验为节日增添乐趣，科技成为亲情的和善载体，消费动机也转向擢升活命品性与节日体验的详尽追求。
· 马年的祯祥话创作空间丰富、兴味有彩头，“精神原意”“随即有福”“一马来源”等祝福语加捏的马年礼盒备受接待。调研骄矜，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，65.6%的消费者示意“有明确谋划”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种遑急的新年典礼。具体品类上，年俗文创礼盒(23.7%)，内含春联、红包、门神等，因其平直管事于春节的中枢典礼，成为最受接待的接纳。紧随自后的是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%)，茗茶礼盒(13.3%)和地方特产礼盒(19.2%)。
· 扫地机器东谈主等家电居品成“桑梓年货”焕新主力。年货消费在县域农村市集呈现不相似的特质。京东数据骄矜，年货节开动后县域及农村地区的家用电器类居品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“桑梓年货”的升级趋势。其中，扫地机器东谈主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等居品增幅均跳动70%。
55.3%的东谈主从腊八开动感知年味儿，除夕饭、贴春联、发红包已经三大中枢年俗
“东谈主老是在无穷接近幸福的时候最幸福。”这是好多网友对于春节心态的追想。照实，春节的典礼感始于一个迟缓酝酿的经过。55.3%的消费者明确示意，腊八节前后是年味的伊始，“过了腊八便是年”这一传统不雅念在调研中得到强化，骄矜传统习尚依然是叫醒春节消费追想的关节节点。
在消费者心中最不行或缺的“年味元素”中，“全家围坐吃除夕饭”(59.6%)、“贴春联、福字、窗花”(58.0%)和“收发红包，传递祝福与压岁情意”(51.3%)位居前三。这些年味最浓的场景共同指向春节最中枢的情谊诉求——“团圆”(64.1%)、“祝愿”(54.5%)、“但愿”(51.6%)等深层情谊需求。
能让东谈主们以为“这才有过年的嗅觉”的具体场景，也高度连合在家庭团员与传统典礼上，如“除夕饭桌上摆满‘柿柿如意’‘年年有鱼’等寓意祯祥的菜肴”(50.6%)、“全家沿途看春晚吐槽节目，其乐融融”(49.7%)以及“零点整，窗外烟花照亮夜空”(47.3%)。
为了营造“盼愿中的春节氛围”，高达60.8%的受访者会接纳“提前大扫除，六根清净迎新春”，45.1%“用心选购/制作有年味的荫庇品”，另有42.4%会“制定家庭行为谋划，游戏、不雅影、出游等”。
2026年长达9天的超长春节假期，也让东谈主们过春节的容貌有了更多可能性。44.2%的消费者谋划“回桑梓与父母长者团员，尽享天伦之乐”，27.2%接纳“带家东谈主旅行，换个地方体验年俗”，也有29.4%研讨“宅家休息充电，绝对放空身心”。
近七成消费者提前半个月以上开启年货采购谋划，72.3%认为“过年最遑急的如故吃”
消费者对春节典礼感的追求，还平直体当今年货采购的提前谋划上。调研骄矜，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购谋划，还有21%的东谈主会在小年前后开动连合置办采买年货。自1月25日京东年货节启动以来，年货关联搜索量同比增长超4倍。
年货采购呈现较着的“节律感”，无数消费者会对年货采购进行谋划：51.2%接纳“浅易谋划”；31.4%会进行“详备谋划”，将其视为一个项目来奉行；17.4%则比较粗心，“不作念谋划”。从采购节律看，消费者的步履呈现显著的三个阶段特征：腊八前后，46.6%的消费者侧重于“提前囤积耐储年货”，42.8%的消费者开动“谋划年礼送亲一又”；小年前后投入采购岑岭期，40.9%的消费者要点转向“筹备除夕饭食材”，42.9%的消费者开动“补充待客用品”；除夜前三天则投入终结阶段，52.6%的消费者主要确保“食材极致清新”。
年货清单的履行体现了一种中枢逻辑：基础需求 - 情谊抒发 - 文化符号 -个东谈主享受。 超七成消费者认为“过年最遑急的如故吃”，家庭聚餐食材和尝鲜各地年货是主要安排。自1月25日京东年货节启动以来，米面粮油类居品中的小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，吞并油增长112%。此外，“新年战袍”备受珍重，45.6%消费者会在第一阶段就开动置办。京东上儿童汉服销量环比增长超10倍，暖绒绒的年味女装，如女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160%。同期，近四成消费者谋划“给我方的年终奖励”，其中名品手表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍。还有东谈主接纳用一场旅行来奖励笨重一年的我方，京东旅行数据骄矜，与客岁同期比拟，本年春节提前7天以上预订行程的用户占比权贵增长四成。在谋划地的接纳上，厦门、昆明、福州等具备特有文化与悠闲气味的二线城市热度攀升，得胜踏进平台旅舍预订量前十榜单。“新家电”、“新潮数码居品”等品类在年货节技术销量增长亮眼，其中电动艾灸仪、腹部推拿器等销量环比增长超10倍；膝盖推拿器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增长超3倍；镶嵌式微蒸烤、迷你音响、茶饮机、KTV音响、头部推拿器等销量环比增长超100%。
年货节技术的消牵记态与宽敞权贵不同。52.9%的消费者示意会“大开购物APP的频次更高”，34.8%会“比平时愈加热心礼盒类居品”，骄矜出年货手脚搪塞赠给载体的遑急性。值得预防的是，27.9%的消费者“时时”将年货手脚搪塞货币晒在一又友圈，39.8%“偶尔”共享至极兴味或高颜值的单品。
在购买渠谈上，65.4%的消费者首选线上渠谈，敬重其物流时效和正品保险；48.7%接纳线下大型商超，享受亲手挑选的典礼感。对于年货消费预算，3000–5000元占比最高(25.8%)，消费者但愿通过这些预算能够灭绝全家饮食、节日荫庇和走亲访友礼品，作念到“有里有面”。其次是1000-3000元(24.1%)，既体面又不虚耗。值得预防的是，超概况消费者示意预估年货消耗与客岁捏平或更多，骄矜了更强的消费信心。
近六成消费者加载“新”年货，AI潮玩、真谛盲盒与家政管事加快融入年节消费
2026年年货消费呈现出权贵的“新故旧融、多元拓展”特征。一方面，承载祯祥寓意的“好彩头年货”捏续走热，76.2%的消费者认为此类商品对营造春节氛围“比较遑急”或“十分遑急”，其中42.0%更视其为“年味的灵魂”。红色元素全面浸透年货消费场景，83.1%的消费者示意“一定会买”或“可能会买”红色元素年货，京东上红色元素居品搜索量环比增长超80%。在最受用户接待的红元素年货物类中，“红色窗花、春联、福字、灯笼、中国结等传统荫庇”以39.2%的占比位居第一，成为打造家庭年味视觉氛围的主力接纳。其次是“红色生果”(26.7%)，如草莓、车厘子等，将“好彩头”寓意与鲜好意思食材相结合。红色元素已全面浸透到消费者从家居荫庇、个东谈主着装到日常用品的各个消费场景，成为一种全处所、千里浸式的节日消费体验。
另一方面，年货鸿沟不停拓宽，一批兼具科技感、真谛性和实用性的“新年货”正在重塑年节消费图景。在“新”年货清单中，带有“好意思好祝福”的居品(如“随即有钱”摆件)和新晋网红食物(如奶皮子、黄油年糕)占比最高，分手取得58.8%和58.2%消费者的好奇，标来岁货接纳既注重传统又追求清新体验。此外，引东谈主注谋划所以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员的新纽带。32.2%的消费者已将AI玩物、家用机器东谈主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东谈主和孩子增添节日乐趣，让科技成为传递亲情的和善载体。同期，盲盒居品凭借其特有的惊喜感和互动性，得胜俘获了29.4%消费者的芳心，为传统年俗注入了年青化的搪塞活力。
家政管事也成为好多消费者年货清单中的必选项。有36.5%的用户接纳在过年前预订家政管事套餐，进行一次绝对的大扫除。从全屋深度清洁、厨房油烟机拆洗、到节前连合洗衣焕新、车辆精洗爱护，再到提前锁定春节后的春季装修档期，千般与“迎新”直快联系的管事需求权贵升温，数据骄矜，家政管事销量同比增长超3倍，与此同期，洗穿戴务和洗车管事也迎来销售岑岭，销量同比增幅均超10倍，响应了消费者对“省时省力过好年”的需求。京东家政在春节技术捏续提供管事，并同步启动“百城双十万招募谋划”，在世界180个管事城市招募10万名保洁师与10万名家电清洗师，以保险节前节后家政管事供给，让更多家庭释怀、洁净迎新春。
值得预防的是，宠物经济也深度融入年货消费，45.7%的消费者为“毛孩子”购置新年战袍，宠物矜重成为年节典礼的“矜重成员”。年货消费正从单纯的什物消费，向擢升活命品性、强化情谊结合与个性化体验的详尽标的演进。
84.5%消费者好奇马元素年货，智能家电成“桑梓年货”焕新主力
跟着2026年农历马年的到来，生肖主题消费展现出纷乱的市集招引力。调研骄矜，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中37.6%的用户明确示意“一定会买”，认为“生肖年就要有专属典礼感”；46.9%的用户示意“可能会买”，骄矜出身肖文化在新一代消费群体中依然保捏注纷乱的命令力。
京东上“马年”关节词搜索量环比大幅增长，其中生肖酒、春联、玩偶、灯笼、抱枕等居品的搜索量环比增幅均跳动80%。尤为值得预防的是，马年的祯祥话创作空间丰富、兴味有彩头，与“马”联系的谐音祯祥话搜索量呈现爆发式增长，其中“随即有财”搜索量环比增长327%，“舒坦加马”、“放我方一马”、“随即有喜”、“神马齐好”等创意短语的搜索增幅均跳动150%。“精神原意”“随即有福”“一马来源”等祝福语加捏的马年礼盒备受接待。这一时势标明，在马年春节到来之际，生肖消费已特出单纯的什物购买，演变为一种委托好意思好期盼的讲话创意消费和搪塞互动容貌。
在最受用户热心的马元素年货物类中，“马图案春联、窗花、红包、福字等传统年俗用品”以37.1%的占比最受接待，体现了将特定生肖祝福与传统节庆阵势相结合的主流消费需求。其次是“马年牵记金章、银币、牵记钞”(25.1%)和“马造型挂饰/钥匙扣/车挂”(25.2%)，前者兼具储藏与保值价值，后者则因“随即有福”的谐音寓意而受到好奇。此外，“马年汗漫衣饰”(21.5%)、“马造型摆件”(18.6%)、“马图案手机壳”(18.9%)等品类也各有消费群体，马元素通过创意设想融入消费者活命的多个场景。
在县域及农村市集，以新式智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器东谈主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。这些兼具实用与品性感的居品，正替代传统年货，成为年青东谈主擢升父母活命品性的“情意之选”，折射出新一代“桑梓年货”的升级标的。
年货，早已不仅仅米面油糖那么浅易。它装着老一辈对团圆的执念、年青东谈主对典礼感的巧想，连家里的宠物也成了年节典礼的“矜重成员”。从“讨个好彩头”的传统矜重，到“既要可口也要面子”的新派追求，年味其实从未变淡，仅仅偷偷披上了更鲜嫩、更个性的外套。在这个辞旧迎新的节点，东谈主们买的不是商品，而是一份情意、一种期待，和极少“认真过年”的坚捏。
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