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好意思特斯邦威的转型之路难走。
好意思邦衣饰（002269.SZ）2026年1月30日晚间发布事迹预告称，2025年瞻望净亏本2.3亿元-3.0亿元，亏本金额有所扩大。
公司方面给出事迹变动原因的几个原因。一是叙述期内公司接续鼓动居品计策调度，积极消化2024年及之前的历史库存商品，加大促销扣头力度，一定过程上影响了叙述期内公司营收边界及毛利率。但公司年末存货的库龄结构有了显耀改善，为公司2026年度策动方针与计策的落地奠定了基础。二是基于管帐准则条款及严慎性议论，叙述期内公司计提的减值损失有所加多。三是上年同时公司料理物业产生较大钞票料理收益，叙述期内公司同类料理收益大幅减少。
2024年1月，好意思邦首创东说念主周成建之女胡佳佳辞任董事长，周成建火线回想，再次担任好意思邦衣饰董事长。随后，这位首创东说念主开动大刀阔斧地革新，8月，周成建身着冲锋衣现身温州发布会，晓谕公司品牌定位从“潮水失业”转向“潮水户外”，进行logo升级，并对标鼻祖鸟推出“大牌平替”计策，公司里面将其界说为“握鸟计较”。
彼时，好意思邦建议“50家城市体验馆+1万家社区驿站”，蚁集抖音土产货生涯团购券引流到店。
但户外赛说念看着火热，但其实生意并不好作念。2024年，好意思邦的营收下跌近50%至6.8亿元，净亏1.95亿元。2025年上半年，公司营业收入为2.27亿元，同比下跌45.2%；归母净利润为993万元，同比下跌87.1%、
记者端庄到，2025年下半年开动，好意思邦开动弱化之前强调的户外定位，回想多元品类，酿成相沿学院/潮水街头/城市通勤/户外探索四大矩阵。
客岁10月，周成建在一次公开行为中经受媒体采访时修起称，好意思邦品牌基因的中枢是“多元立场”。在他看来，“握鸟计较”骨子上是一次破圈营销当作，并非用来完好呈现品牌的内核竞争力，多品类布局，才是品牌内核与完好竞争力的果然体现。
周成建暗示，企业在不同发展阶段，可借助媒体制造话题、开展营销，中枢目标是竣事影响力破圈，“从这一维度来看，客岁那次‘握鸟计较’的营销是告捷的”。但他也坦诚地暗示，那次营销未能有用转动为贸易化适度，“这少许咱们需要接续反想和检查”。
有业内东说念主士以为，天然户外是这两年的大热，但好意思邦这个品牌并莫得户外基因，无法与那些专科的品牌去竞争。“平替鼻祖鸟”堕入高端不认同、群众嫌价高的两难；从失业前锋转向户外，专科领会不及，这也导致糜掷者对好意思邦的户外属性认同度低。
周成建回想后一直勤恳要将这个当年的失业衣饰王者品牌带回逾越位置，但现在从事迹接续承压来看，前路漫漫。
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刘晓颖
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